打造“创新+责任”履责新范式 “BMW中国文化之旅”首款非遗文创品发售

中国经济网北京4月28日讯 今日，“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”正式上线MY BMW APP，成为BMW Lifestyle产品线中第一款具有非遗文化特色的宝马专属文创产品。

据介绍，这是宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作，标志着宝马企业社会责任在非遗保护道路上的重要里程碑，真正实现了助力“非遗走入现代生活”，兑现了宝马企业社会责任“提供创新的解决方案。

2024年，宝马爱心基金资助发起“BMW中国文化之旅-大运河文化保护项目”，从大运河沿线遴选了10位各具特色的非遗传承人，资助他们进入“清美-BMW非遗保护创新基地”（以下简称：创新基地），与清美教授一起联合设计开发兼具时尚潮流和现代实用性的非遗文创品。这10位非遗传承人都是年轻一代非遗传承人，涵盖苏绣、云锦、蓝印花布、龙泉青瓷等代表性技艺。

“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，以工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺完美融合。该茶具整体造型颠覆了中国传统茶器具的造型范式，灵感源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW首创向心中控。

工艺方面，茶具融入了越窑青瓷烧制技艺，呈现出胎骨薄、施釉匀的特点，同时借鉴了BMW汽车内饰的高端质感，采用了哑光和高光釉料，营造出奢华而不失实用的视觉和触觉体验；颜色上更是突破传统青瓷传统色调，契合现代消费者的个性化喜好，共推出粉青、烟墨、黄栗留、紫�、胭脂红、虹蓝、姜红、魁花黄绿8款配色；使用场景兼顾便携性与实用性，满足年轻用户在高铁、自驾、野餐中对精致生活的期待――无论是城市通勤，还是短途出行，都能随时享受满满的茶饮仪式感。这款非遗文创产品于2025年4月28日上线MY BMW APP面向公众开售，用户可登录商城购买，亲身感受非遗现代生活的融合魅力。

宝马珍视文化多样性，尊重传统与传承。其发起的“BMW中国文化之旅”已保护中国非遗19载，完美诠释了宝马“家在中国”的理念。在该战略的指引下，代表宝马“更智能、更人性化、更负责任的未来豪华出行”愿景的新世代车型，也有着大量中国元素。

宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发――这些车在中国、为中国而生，响应中国用户文化、审美和功能需求。比如，中国文化与功能需求进一步得到融合，在用户界面设计中，“二十四节气”等带有中国文化特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，大力倡导开发时尚国潮产品，鼓励非遗传承人与设计师、艺术家、企业家等进行深度合作，共同开发具备时代感和文化内涵的非遗文创产品。

宝马在这个领域早就走在了前列。2007年，宝马发起“BMW中国文化之旅”项目，致力于中国非遗文化保护。2016年，宝马与清华大学美术学院成立“清美-BMW非遗保护创新基地”，即以“赋能非遗传承人，助力非遗走入现代生活”为宗旨，资助非遗传承人与清美教授结对子，开发设计基于非遗文化元素的现代非遗文创，并通过展览、出版创新案例集等方式，系统推广非遗保护创新的理念与成功案例。2019年，宝马与清华大学美术学院共同设计的“华彩辉耀典藏版”7系非遗车，汇集了包括苏绣、霁蓝釉、降真香等多种传统工艺，完美展示了传统工艺和现代工业设计、中华传统文化与西方豪华制造的融合，实现了“BMW中国文化之旅”“文化互鉴、美美与共”的初衷。

唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远。在宝马看来，平衡经济、生态、与社会利益是商业成功的基础。进入中国30年来，宝马始终关注中国社会的发展议题，力图以创新方式提供解决方案，成为“家在中国”卓越的企业公民。2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金。2005发起“BMW儿童交通安全训练营”至今21年，2007年发起“BMW中国文化之旅”至今19年，2021年发起“BMW美丽家园行动”引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。